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  • 电视猫视频的世界杯收视分析

  • 发布时间:2014-07-29 14:16  来源:www.cnit5.com 作者:xzgl
  • 4.09K
  • 过盒子(或智能电视)收看世界杯赛事直播。这一真实数据赤裸裸地向我们昭示了:通过盒子和智能电视观看高清、稳定的世界杯直播不是个难题,用盒子和智能电视替代有线电视的事情已经发生、正在发生、还在发生……

      注:电视猫视频设计了一个世界杯专区,包含了“赛事直播”、“新闻集锦”、“球队聚光灯”及“竞猜游戏”等,同时提供了高清直播频道(CCTV1/ CCTV5 / CCTV5+等)。

      二、智能电视知道什么用户真正喜欢什么内容

      世界杯来袭,热火朝天的新闻报道背后,老百姓到底更爱看哪几场球赛?是爸爸去哪儿火,还是好声音火呢?是星星的你火,还是乡村爱情故事火?这些问题都可以从智能电视的数据分析中得到答案。

      继续来关注电视猫视频的数据,整个世界杯期间:

      ·世界杯专区的用户占日均活跃用户的20.15%,而同期其他热门专题的用户到达比例平均值仅为3.71%

      ·世界杯前1个月与世界杯期间CCTV5收视用户的比对

      ·世界杯前与世界杯期间CCTV5收视时长趋势对比

      ·世界杯期间各直播频道的收视排名中CCTV5高居榜首

      ·世界杯期间不同栏目的日均活跃用户排行中,世界杯超越综艺和少儿排名第三,甚至于总体收视情况接近电视剧

      ·收视率最高的5场比赛:

      ·614日荷兰VS西班牙(小组赛)

      ·615日英格兰 VS 意大利(小组赛)

      ·613日巴西 VS 克罗地亚(开幕式)

      ·75日法国 VS 德国(1//4决赛)

      ·76日阿根廷 VS 比利时(1/4决赛)

      以上比赛均在周末举行。

      ·决赛,德国VS阿根廷,人均收视时长高居第1,但收视人数仅仅排名第10。强烈建议下届世界杯决赛应安排在亚洲时间的周末哦:)

      从以上数据可看出:

      (1)世界杯带来了体育频道收视规模的大幅增长,受世界杯赛程影响,体育频道的整体收视率也出现很大波动。在无赛事直播的日子(例如3号和4号),CCTV的收视曲线迅速下滑

      (2)同期有大量优秀热门综艺(如爸爸去哪儿、花样爷爷、最美和声等等)播出,在所有栏目中,世界杯的实际收看人数仅次于电影和电视剧,脱颖而出。由此可见,热热闹闹的表象背后,确实是有一个火热的世界杯收视在支撑。

      此外,刚刚过去的这个周末,网络争论话题之一就是好声音火,还是爸爸去哪儿火,我们不妨也来看看收视数据吧

      从曲线看出,第三季好声音第一集的收视率和当晚爸爸去哪儿整体相差无几,好声音的收视高峰出现在2130,而爸爸去哪儿在2200之后迅速抢回阵地,看来大伙还是更喜欢萌娃们呀。

      智能电视已经具备洞察社会热点的能力,这里没有随意的猜想,没有大胆的预测,更没有所谓的抽样样本点,只有的01的数据真实地证明观众的选择。

      三、创新的电视玩法有未来

      本届世界杯,是体育彩票盛行的一届世界杯,是移动互联网给大家带来更多乐趣的一届世界杯。

      与此同时,电视猫视频率先在智能电视上推出了世界杯竞猜游戏,玩法更适合家庭:

      不同家庭成员都可以在电视上支持各自喜欢的球队,开展各自的竞猜游戏;

      每天在电视上签到领取猫币作为竞猜投注的资本,简单便捷没有负担;

      每场比赛的竞猜,其实是在微信上进行的,电视屏幕显示结果以及竞猜排行榜;

      每场比赛的猜中者可领取微信红包,各阶段猫币排行榜前三名的用户还可获得47寸智能电视、世界杯大礼包等丰厚奖品。

      竞猜活动界面:


     

      通过手机TV的双屏互动,将竞猜作为游戏搬上电视的这一创新得到了参与者的大力支持。一组反映粘性的数据指标表明了参与者对于竞猜游戏的喜爱程度:

      DAU/MAU约等于24%

      根据市场通用经验,一般的移动端游戏DAU/MAU10%20%之间,高于20%的可以从侧面反映出游戏的粘性还不错。

      竞猜次日留存率约等于83%

      竞猜3日留存率约等于67%

      创造如此高留存的原因主要在于:

      (1)游戏本身吸引的对象多为球迷(也包含伪球迷)和博彩爱好者,多数不愿意花真金白银玩彩票的用户希望在虚拟世界中寻找精神上的满足

      (2)游戏每天都设置了红包激励机制,虽然金额不大,但对于用户来说,猜球中奖和随机抢红包都能感受娱乐所带来的精神快感

      (3)猫币这一电视领域新奇事物的产生,让用户对于后续延展的玩法有了新的期待(4)游戏本身未做大规模推广,参与游戏的用户规模尚小。

      猫妹很喜欢这个电视竞猜游戏。它同时在智能电视平台与微信平台上展开,将竞猜和猫币结合,以一种游戏的形式展开,既考虑到家庭不同成员一起玩的场景,也考虑到电视屏幕长于呈现而手机屏幕优于互动的差异化,完成了整个环节的简单操控。

      猫妹不禁浮想联翩,这还只是一个小小的竞猜游戏,未来是不是会有更多好玩的活动或游戏出现?如今的家庭娱乐不再应该仅仅是广告插播电视剧的传统思维,如何让用户更开心的看电视,更快乐的玩电视,更舒畅的分享电视带来的愉悦,已成为家庭娱乐的新课题。

      综上,通过电视猫视频在世界杯期间的种种数据,清晰的表明了:

      l  盒子和智能电视已经在一定范围和一定程度上取代了有线电视;

      l  在大数据时代,智能电视上用户行为数据的汇总分析将发挥更大的价值;

      l  智能电视上的创新玩法将会广受欢迎,这或许将带来家庭娱乐生活的新变革。

      注:文中引用数据来自于电视猫视频的BI系统。

      电视猫视频(www.moretv.com.cn)是一款智能电视应用,100%只为电视用户设计,每日为超过一百多万家庭提供有保障高质量的视频搜索及推荐服务,其用户分布在全国31个省市直辖市,数据吞吐量巨大、真实有效。

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